近年来，许多行业都形成了拥有巨大影响力与号召力的行业展会，比如深圳的高交会、广州的广交会、北京图书订货会、三模展、美国克利夫兰工业陶瓷及耐火材料展览会、英国陶瓷展/先进材料展、德国杜塞尔多夫国际铸造展等。但国内仍有众多中小型企业没有充分认识到行业展会、论坛、行业会议等营销行为对企业销售的助推作用。
戴维·纽曼在《集客行动营销》一书中写道:“针对700多家服务公司进行的独立调查表明，引发新业务的首要方式是“给老客户打电话”，排在第2位和第3位的方式是“在会议及贸易展上发表演讲”和“举办讲座和活动”。就目前来看，绝大多数企业都没有充分掌握后两种潜力巨大的吸引客户、拓展新业务的方式。”
随着互联网、移动互联网的高度普及，会展营销正在整合线上线下资源。现在通过搜索引擎、门户网站、微博、微信等更多网络渠道主动获取自己感兴趣的会展信息的用户，已经远超通过电视广播杂志等传统渠道获取信息的用户。
微展会营销总监渊涛说，“未来，唯有那些将线上线下资源整合起来，懂得在会展营销策略上打组合拳的企业，方能在竞争中立于不败之地。”
——单仁《全网生态营销》
